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聊聊我的看法:单游戏运营、游戏平台运营

互联网创业,本质是做营销,很多人认为互联网流量为王,这有些片面地强调了流量的重要性,其实营销载体的选择,也就是你做营销所选择的产品,无论是实物还是虚拟资源,对流量变现起到的作用同样至关重要。以虚拟资源变现为例,现在的游戏领域,无疑是互联网虚拟资源变现领域中最大的一个,变现途径也有很多,包括游戏打金、代练、运营推广、直播变现等方式,这几个途径无论哪一条,在互联网上都有大量的人掘到了金。

聊聊我的看法:单游戏运营、游戏平台运营

笔者曾经多次撰文分析过以上各个途径的利与弊,今天主要讲个人起步进行游戏代理运营创业,如何选择正确的游戏平台?

首先,大家需要了解一点,游戏运营分为单游戏运营游戏平台运营两种,其中单游戏运营又有专服和混服之分,两者的区别在于玩家的来源渠道,以及分成比例不同。专服玩家渠道来源少,游戏氛围较差,但分成比例高,一般在70~80%之间;混服玩家来源渠道广,游戏氛围好,但缺点是分成比例低,一般在40~60%之间,像网易腾讯一些大厂的游戏,分成比例甚至会低至15%左右。

无论是哪一种类型的单游戏运营,个人起步成功的概率都不算高,因为这种运营方式需要的是团队合作,个人操作不仅流量低,更重要的是玩家留存率低,不利于长期发展,这也是为什么很多人来到少主子平台寻求合作时,笔者一般不推荐个人选择专服游戏的原因。

游戏平台运营,因为有众多游戏可供选择,可以很大程度上提高玩家的留存率,有些平台甚至整合了游戏、论坛、攻略以及游戏交易系统,形成了一个完整的游戏生态圈,这对个人起步运营起到了非常大的帮扶作用。

一般个人想要做游戏平台的话,一种方式是选择购买或者自己搭建,另一种方式是代理成熟的游戏平台。

如果是选择购买,需要注意的是,许多小的平台开发商会把产品放在某宝或者其它B2B网站上售卖,不要因为价格低廉就轻易购买,因为那很有可能卖的只是一个模板,拿到手之后很多功能还需要进行二次开发,费时费力。

选择代理成熟平台算是一个捷径,不过也要注意两点,一方面要看游戏平台的功能是否全面,另一方面要对平台游戏进行考察,了解游戏是否是正版授权,游戏厂家有没有ICP、文网文等资质,以及游戏有没有版本更新等。

无论是哪种方式入手游戏平台,对游戏产品种类的选择才是至关重要的,这也就到了本文讨论的重点。

现在的游戏产品大体上包括端游、页游、手游、H5和小程序游戏,如果是个人运营,肯定首选移动游戏,这一点基本上不用过多解释,因为这是目前人人都能看清的趋势,而且更有利于个人创业的切入。

现在市场上的移动游戏平台主要有手游联运平台、H5联运平台和手游H5综合联运平台三种,笔者手游平台包括了后面两种模式,尤其是综合平台,形成了游戏生态圈,甚至包括游戏试玩赚钱、好友邀请等板块,这对羊毛党们也算是一个好消息了。

从目前的游戏市场大环境看,端游和页游已经分别过了它们的黄金发展期,特别是页游,从2014到2016年黄金期维持了仅仅不到3年时间,这一方面归咎于智能手机的发展太快,另一方面是因为页游本身的可玩性不高造成的。

H5游戏本质上属于页游的一种,是为了迎合手机用户而发展起来的游戏类型,它虽然改变了页游在游戏设备使用上的不足,但可玩性并没有得到多大的改善,因此玩家的留存率也在逐年下滑。

例如笔者手游平台的运营商中,虽然有很多通过运营H5平台赚到了钱,但同时也表达了对游戏种类单一的担忧,于是笔者的手游综合平台为了解决这个问题也就应运而生了。

“手游”一般是指以手机为载体的游戏统称,也有解释是指运行于手机上的游戏软件,但在业内把手游定义为需要下载APP、占用手机一定内存、可以独立于平台的手机游戏,这是将来游戏市场发展的重中之重。

至于小程序游戏,因为是基于各类APP平台内嵌的游戏种类,像微信、百度、头条等平台,虽然平台背景够硬,但这种游戏类型的受众太小,而且不可能形成平台化运营,因此个人创业的话一般不建议选。

互联网创业,选择什么样的项目很重要,选择好项目里的细划分领域同样重要,希望通过这篇文章,可以让那些有志于游戏代理运营创业的朋友不再迷茫。